金九銀十，正是一年中換房最熱的季節(jié)。不少小區(qū)，最近都有搬家公司來造訪。若仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)不少搬家公司名稱相近，相似度極高。而且這并非偶然，目前不少搬家公司依靠高仿知名搬家公司，再通過網(wǎng)站競價排名進入大眾視野，已然成為了搬家行業(yè)慣用的秘訣。

在許多網(wǎng)友的印象中，“專業(yè)、規(guī)范、低價”是很多山寨搬家公司的自我標榜與虛假宣傳，真正與他們打交道的只有“割韭菜，還是‘搬家公司’快”。

怎樣看待這種“蹭名牌”的高仿性？

此類行為有兩種可能：一是侵犯商標權(quán)，一般知名搬家公司都會將其企業(yè)名稱同時注冊為商標，即使未經(jīng)注冊，經(jīng)長期使用，社會上普遍認可，也能形成未注冊的馳名商標，或具有一定影響的商標，這些商標受法律保護，而且根據(jù)現(xiàn)行法律，保護力度很大。仿冒搬家公司的“擦邊球”行為構(gòu)成了對知名搬家公司商標的侵權(quán)。第二，反不正當競爭法明文規(guī)定禁止企業(yè)使用其他企業(yè)的名稱和包裝裝潢，造成混淆。

陳音江，中國法學會消費者權(quán)益保護研究會副秘書長，認為這種“蹭名牌”行為是一種不正當競爭行為，它不僅侵犯了被冒用品牌的知識產(chǎn)權(quán)，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，而且侵犯了消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。”建立正規(guī)的品牌企業(yè)，必須投入大量的人力、物力和時間，必須向消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。并且冒牌企業(yè)以低價攬貨，然后以各種名義亂收費，根本不考慮品牌形象的投入。不但讓正規(guī)企業(yè)深受其害，也讓業(yè)界的口碑倍受質(zhì)疑。

近幾年來，我國不斷加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，去年出臺的新商標法，更是加大了對商標侵權(quán)行為的懲罰力度，但為何在移動業(yè)中“高仿”幾成行業(yè)潛規(guī)則，更為普遍和嚴重？

從蘇州大學王健法學院教授董炳和的觀點來看，其根本原因在于機會主義的盛行，“許多市場主體只想賺快錢，不愿誠實經(jīng)營，這一現(xiàn)象在其他領(lǐng)域和行業(yè)也是如此”。

與此同時，也涉及到商譽。”通過使用與知名企業(yè)相同或近似的商標或字號，盜用知名企業(yè)商譽。消費者一旦上當受騙，不良評價或負面影響又指向該知名企業(yè)的商標或字號，山寨者大不了換個名牌再去傍。’“聲名狼藉的兄弟”，還有“父子”、“姐妹”。董炳和說。

董炳和分析，這一現(xiàn)象在搬家行業(yè)的盛行，可能也與服務(wù)商標有關(guān)。因為在消費者接受服務(wù)的過程中，服務(wù)商標通常不會與服務(wù)內(nèi)容一起呈現(xiàn)在消費者面前，消費者在接受服務(wù)之前也很難判斷服務(wù)質(zhì)量，所以仿冒者有機會掩蓋服務(wù)提供者的真實身份，使消費者誤認為他們將接受由知名經(jīng)營者提供的服務(wù)。

對陳音江來說，原因在于部分不誠實的商家通過“蹭名牌”，可以輕易地獲取暴利；部分企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不強，忍無可忍、退讓過度，讓冒牌企業(yè)怒火中燒。”象搬家這樣的行業(yè)，多數(shù)企業(yè)都是靠發(fā)小廣告或在網(wǎng)上發(fā)信息招攬生意，加上消費者的品牌消費意識也不強，最后主要是根據(jù)自己的報價做出選擇，所以也給那些不誠實的搬家公司提供了可乘之機。

叢立先認為，除了誠信缺失之外，違法成本過低，執(zhí)法力度不夠還有兩個原因。叢立先提醒說，在搬家領(lǐng)域的“高仿”侵權(quán)行為中，很少見到權(quán)利人的維權(quán)行為，這也是由于仿冒公司對消費者權(quán)益和公共利益的侵害而引起的公眾關(guān)注。

叢立先分析，這與行業(yè)特點相關(guān)。搬運工的門檻不高，一輛車，幾個人就能做生意，一些甚至沒有固定的貨車和工人，有生之年才會臨時雇用，基本技能、物品安全、合同文本、路線設(shè)計等標準幾乎是空白。即涉及知識產(chǎn)權(quán)保護的多是與商品經(jīng)濟或高新技術(shù)相關(guān)的，素質(zhì)較高，重視知識產(chǎn)權(quán)保護，但搬家行業(yè)在這方面還存在不足。特別是不少搬家公司雇傭一些社會閑散人員，“江湖氣”比較重的特點，讓權(quán)利人比較忌諱，不敢舉報，從而使山寨公司的高仿行為得以緩和。